Marketing během recese

Studie ukázaly, že v předchozích recesích podniky, které i přes krizi investovaly do marketingu, zaznamenaly růst v jejich podnikání, zatímco ty, které snížily své rozpočty, viděly pokles prodeje. Jak se můžete na trhu udržet i během recese? Je zde několik nízkonákladových, ba dokonce úplně bezplatných způsobů, jak uvést svůj produkt na trh. V tomto článku se s vámi podělíme o informace, které potřebujete, aby mělo vaše podníkání úspěch i během těchto "recesních časů."

Je to ve zprávách, ve všech novinách, kamkoli se hneme, slyšíme o krizi a jejích dopadech. Společnosti po celém světě zpřísnily své rozpočty a jejich první kroky k úsporám nákladů, vedou právě ke snížení rozpočtů v marketingu. První, na co vedení firem myslí, je snížit náklady na marketing. NE! To je právě první chyba, kterou můžete během ekonomické krize udělat. Klíčem k úspěchu je podívat se na svůj marketing jako na investici, nikoliv jako na náklad. Použijte znalosti o  zákazníkovi, které máte a v této době finanční tísně  implementujte SMART marketing.

SMART marketing se skládá z následujících bodů:

S - Strategie (strategy)
M - Udržet si postavení na trhu (Maintain market spend)
A - Posoudit a stanovit rozpočet (Assess and allocate the budget)
R - Důkladný výzkum potřeb vašich zákazníků (Research your customer thoroughly)
T - Stanovení cílů, oslovení zákazníků (Target and reach out to them)

Americké studie připomínají skutečnost, že velké firmy, které v minulosti investovaly do marketingu během finanční a hospodářské krize zůstaly silné a jejich obraty vzrůstaly. Zde je několik příkladů:

• Procter and Gamble - během velké hospodářské krize vyráběl mýdlo ze slonoviny
• Intel - v letech 1990 - 1991, v průběhu hospodářských obtíží, vyšel s kampaní "Intel Inside"
• Wal-Mart - zahájil svojí kampaň "Nízké ceny každý den" v letech 2000 - 2001

I v těžkých časech mohou společnosti přežít a prosperovat v nich. Hlavním klíčem je znát své spotřebitele. Vědět co si myslí, co chtějí a hlavně, kdo a kde jsou. Vytvořte sdělení a oslovte je. Zredukujte svůj sortiment, je-li to nutné. Buďte v realizaci svých nápadů pružní. Pokud jste snížili svoje marketingové rozpočty, vezměte v úvahu toto: jak vás vaši spotřebitelé najdou? Jste si opravdu jistí, že jste to právě vy, koho bude zákazník v případě potřeby kontaktovat? Nepřerušili jste tak obchodní tepnu a naději na potenciální růst?

Ať už svoji marketingovou strategii zvolíte jakkoliv, stojíme s vámi v průběhu těchto časů a přejeme vám co nejvíce prosperujících kampaní, a třeba naleznete právě na našich stránkách inspiraci pro prezentaci vaší firmy, nebo vašich produktů.